年,是中国民俗文化的传承,是中国人一年中最盛大最隆重的节日。也是北方冬天仪式感集中爆发的时刻。在漫漫长冬,热闹地挤在一起,才是年味。

位于吉林省梅河口市的知北村,在春节假期的三天,涌入了近30万游客,被网友戏称,迎来了“泼天的富贵”。

知北村是如何在这个春节从一众冰雪项目中脱颖而出,成为梅河乃至东北的文旅“顶流”,接下来,我们将深层解析知北村的“富贵之道”。

知北村带热梅河的冬天

春节假期期间,梅河口知北村流量达到了冬季历史峰值。作为以城市雪村为核心的冰雪景区,其包含的民俗特色、东北美学等文化元素,目前在整个冰雪旅游市场上是独一无二的。也在火爆的冰雪旅游市场中,开拓了一条独特的道路,吸引了各地游客来到梅河。随之而来的是,外地游客对梅河口这座名不见经传的城市更深度的攻略和探索。包括海龙湖公园、五奎山滑雪场等景区,梅河口市的饭店、民宿、洗浴中心、早市、路边摊也随之“一荣俱荣”,分享了知北村的外溢流量。

以管理护体验

不宰客、不涨价、不强制消费,明码标价、公开公平推荐消费等举措为梅河旅游树立了新标杆。在游客暴增的假期,景区、餐厅、酒店都保持着日常的价格。传播了好口碑,使游客敢来梅河口市、愿来梅河口,还来梅河口。

媒体矩阵宣发,声名远播

梅河口知北村的频上热搜、持续霸屏与先进的宣发理念脱不开干系。从达人打卡、到追踪热点,知北村的宣发团队一直保持着引领吉林省的效率和成果在推进。随着游客越来越多,精彩的游玩体验自身也在不断产出优质的宣发内容。成为更良性的吸粉传播,为梅河口的冬季文旅添砖加瓦,增加了关注与流量。

造冰雪新物种

知北村的创意能力,一直是业内首屈一指的存在。作为一个不依附独特冰雪资源的城市景区。知北村一直将冰雪美学和冰雪文化作为自身打造产品的内核。这个冬季,他们拿出的「知雪剧场」和「知北村年俗文化节」就是很好地贯彻了美学、艺术、民俗的全新作品。

在知雪剧场中,观众将得到360度的全实景全氛围和耳目一新的观剧体验。

它以让人震撼的冰雪体验,让观众被戏剧、灯光、音效、感受多重包围。

通过革新的手法创造出光影结合舞台与场景效果进行互动体验之下的一场“大型代入式新媒体艺术微戏剧”,以雪的文化为主导,在所有人欣赏新锐的视觉效果的同时,能够真正地了解雪对于北方深刻的意义。

「知北村年俗文化节」则将这座城市雪村,赋予了更加丰富的文化属性。在皑皑白雪下的村子内,有秧歌、有高跷、有传统非遗文化的展示。在雪村内又汇集多种点位于雪雕场景进行互动演绎,在年代感浓郁而又冗长的主街内又带给游客们欢声笑语的气氛营造。

全村动员,服务入微

东北从来不缺少包容性和人情味,知北村更是 “以客为先、以客为尊、以客为友、以客为亲”,把游客“宠上天”,从进村“大葱护卫队迎宾”开始,到拉着爬犁带游客入住,再到免费的杀猪菜供应。这样的䁔心场景随处可见,令游客好感油然而生。

政府带动,社会呼应

政企一心,政商一心,政民一心。梅河口市委市政府对自身冰雪旅游定位准确、战略清晰,措施到位、落地有声,全民“上下同欲”,默契配合。让这座城市不仅有景观,更有温暖的人文体验。成为激发人们奔赴这里的动力之一。

清晰定位,深耕品牌

自2021年冬季知北村亮相以来,便形成了艺术、人文、美学、北方的独特符号定位。一以贯之的品牌形象树立绝非一日之功,而是主创团队的坚持,是结合自身条件和市场缺口的冷静判断。经过几年的深耕迭代,知北村已成为梅河口市乃至整个东北地区非常具有代表性的文旅品牌。

从今年游客口碑的反映来看,对于知北村品牌的社会认可度非常高。品牌积累和口碑传播赢得了游客的信任,吸引力强、忠诚度高,也使梅河口成为众多旅游者的首选之地。

城市定位精准,厚积薄发

今年冬天,东北的火爆因哈尔滨而起。整个东北也随之走向了全国人民的视野。但流量之下,考验的实际是一个景区,一个城市的文化内涵和运营能力。如果没有二者作为支撑,即使流量到来,也无法承接。而知北村从开园以来持续火爆的原因,就是因为一直坚持东北精神文明的建设这个大IP,这也是知北村在短时间内成为“顶流”的关键法门。

流量终会褪去,最后依旧出现在我们视野的是具备底层运营、经营能力和长期积累的文旅项目。知北村是值得深刻研究的范例。在东北还没有如此人气之时,就在坚持做精神文明,做高审美、高美学的规划。梅河口政府在文旅战略上的精准定位可以说非常高明。所以知北村的爆火,不会是这座城市的孤例,相信在未来,这座北方的城市,将会带给全国游客更多的惊喜。