广州全面推进世界级旅游目的地建设

美丽广州欢迎您

广州永庆坊

粤剧表演

广州博物馆

暖春3月里的广州,从城中到郊外,黄花风铃木、木棉、樱花、禾雀花、宫粉紫荆等应季花卉艳丽绽放,形成了花城最具标志性的一道风景。花之美带火了广州的乡村游市场,春节期间广州共接待乡村游589.01万人次,在广州历年黄金周接待人数中所占比例首次超过五成。春节期间,广州旅游收入和接待人次居北上广深第一。而节后的广州文旅市场同样淡季不淡,除了多样的沉浸式“赏花+”体验,广州各区结合本地文化推出的深度游线路,丰富了文旅产品的供给,也有效激发了消费新动能。

当前广州夜间经济活力涌现,文旅消费新业态层出不穷。这些现象的背后,反映出的是广州文广旅系统在抗疫大考中取得的阶段性成果。过去一年,面对疫情带来的不利影响,广州以统筹推进疫情防控和经济社会发展为主要任务,在科学、精准、有序落实各项防控措施的同时,出台多项创新性、针对性的举措,有效推进了广州文旅市场的复苏。

迈入2021年,广州文化广电旅游工作有哪些新看点?据了解,广州将继续推动文化广电旅游业高质量发展,深化供给侧结构性改革,以满足人民日益增长的美好文化旅游生活需要。在此过程中,广州还将进一步着力实现老城市新活力,提升城市文化综合实力,推动文旅事业更加繁荣、文旅产业更加壮大、文旅市场更加畅旺。今年,广州将着力重点推进十大工作任务,搭建好文化广电旅游业高质量发展的“四梁八柱”。

聚力迎战抗“疫”大考

2020年初,突然发生的疫情给文旅行业按下“暂停键”。疫情发生之初,广州市层面就成立了文化旅游防控组,制定印发15个工作指引,组织关停公共文化旅游场所,取消文化演出和展览活动;组织摸排从境外返回的旅游团组,并妥善处置“世界梦号”邮轮疫情突发事件,协调设立首批定点接待酒店,全力做好涉外接待保障工作。在转入常态化防控后,广州严密组织文化旅游系统落实各项防控措施,做到科学、精准、有序。

为了缓解疫情给文旅行业和企业带来的不利影响,2020年3月,广州出台“文旅暖企12条”,相关措施主要集中在金融支持文旅企业复苏发展、促进重点行业、园区和业态发展以及促进行业振兴和市场繁荣发展三个方面。

据悉,广州为文旅企业发放疫后专项扶持资金,并且暂退旅行社服务质量保证金超2亿元,协调金融机构为文化旅游企业贷款150余亿元,全力为企业纾困解难。当前,全市规上文化企业在互联网企业带动下恢复迅速,预计全年营业收入超过4000亿元,发展态势进一步向好。

文旅行业关联性强、带动力大,广州充分发挥文旅行业的这一作用,“线上+线下”结合大力开展文化旅游宣传。自2020年7月起,“广州欢迎您”系列活动相继登场,围绕吃、住、行、游、购、娱六大消费要素,推出50余大项1000余子项主题活动。与系列活动同步,广州还发放了3000万元“文旅惠民消费券”,推出100个网红打卡点、100条精品旅游线路,有效促进了文化和旅游市场繁荣发展,以实际行动助力广州参与经济发展内循环。

开创广州特色文旅发展之路

疫情影响下,人们的文化旅游消费方式发生着改变——出行半径缩短,对安全和品质的关注度也有所提升。对此,广州市文化广电旅游局积极适应市民群众消费习惯的改变,不断转变思路、改革创新,大力推进城市文化综合实力出新出彩,形成后疫情时代具有广州特色的文旅发展之路。

面对人们在公共文化等方面的需求,广州有序推进公共文化基础设施建设,制定实施公共文化设施布局专项规划,利用城市更新改造的机会,同步推进公共文化设施全城布局。目前,广州美术馆、文化馆、粤剧院等“攻城拔寨”项目正在稳步推进。

“云上”的文化需求自疫情以来有所增长,而如今“足不出户”享受文博大餐,成为广州丰富的公共文化服务产品供给下人们的新选择。当前广州“云上”的文化大餐种类多样,不仅有“云旅游”“云展览”“云演出”等活动,还有非遗网上购物节,而不打烊数字图书服务和精品慕课堂则为各类人群提供随时随地“自我充电”的可能。

值得一提的是,由广州市文化广电旅游局主办的“羊城之夏”广州市民文化季,举办各类赛事活动1000余场,受惠市民群众超过1100万人次。而创新举办的“粤韵广州塔——名家周末大舞台”惠民演出,组织粤剧与京剧等地方戏剧同台交流,打造了向世界展示岭南文化的新窗口。

与此同时,广州持续推进全域旅游发展和文旅融合建设。当前,西关永庆坊、石门森林公园已成功创建国家4A级景区,从化区、增城区、越秀区、海珠区成功创建省级全域旅游示范区,广东温泉宾馆提升为四星级酒店。广州重视以创新推动非遗保护传承发展,如今的永庆坊已不仅仅是普通的旅游景区,更成为非遗街区。在这里,非遗成为可看可购可体验的特色旅游商品,永庆坊也成为广州市内新的网红打卡地。

打造优质红色文化品牌

进入2021年,广州文旅的工作目标更加振奋人心。目前,广州正全面推进世界级旅游目的地建设,在此过程中,不断推进全域旅游、大众旅游发展,深化全域旅游示范区建设成为重点工作任务。其中“广州欢迎您”主题活动还将继续深化,同时还将强化“广州过年·花城看花”春节旅游品牌,打造广式服务“口碑”。

今年,为持续擦亮广州红色文化品牌,广州计划举办“红色展演月”活动。广州市文化广电旅游局方面透露,今年拟推出百年百场精品剧目展演巡演、百年百场惠民演出、百年百件美术雕塑作品主题创作展览,并将同步推出博物馆系统十大精品展陈。

此外,广州还将以5A级景区标准,大力推进红色文化传承弘扬示范区建设,7月份之前,广州将完成中共三大会址纪念馆改扩建和广州起义纪念馆、农讲所、中华全国总工会旧址改造和展陈提升工作,打造一批红色文化地标。

2021年,岭南文化的传承保护将进一步加强,优秀传统文化也将持续创新发展。据悉,广州将加强考古与历史研究,做好历史文化遗产保护,推进海丝申遗工作。接下来,广州将发挥永庆坊非遗街区的集聚效应,继续开展非遗“五进”活动,开发非遗旅游路线,开展非遗助力乡村振兴活动,促进非遗和旅游深度融合发展。

与此同时,文艺创作品质还将得到全力提升。广州市文化广电旅游局方面透露,今年将打造一批有时代气息、岭南风格、广州特色的文艺精品,并大力推动文艺合作共赢,加强跟艺术名家合作,建立一批艺术名家工作室。公共文化方面,将实施《广州市公共文化设施布局专项规划(2020—2035)》,优化公共文化设施布局,丰富文化惠民服务供给,提升公共文化服务效能。

总体来看,广州将科学有序抓好疫情防控,且毫不放松抓好安全生产,持续加强文化和旅游市场管理,推进文化和旅游领域信用体系建设,助力“双循环”新发展格局。在实施文化创意产业百园提质计划的同时,广州将继续推进“岭南之窗”广州文旅融合创新示范区、长隆“粤文化”项目、广州北站免税综合体等重大项目建设。以数字化建设为抓手,广州将不断激发文旅消费潜力的新引擎。此外,广州还将积极用好地方政务债券,以推动文化和旅游企业做大做强做优。

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